在第22届厦门石材展上，陶瓷行业参展品牌多达40个，岩板品牌占比过半。陶瓷行业今年形势非常严峻，很多陶企的经营状况不太好，积聚了大量的库存，同时都在勒紧裤腰带过日子。

　　为什么此次厦门石材展陶瓷行业参展岩板企业还这么多呢？参展的石材人士认为，厦门石材展拥有岩板品牌迫切需要的专业观众、石材商，蕴含着商机。

　　岩板品牌之所以想要接触石材商，皆因为岩板不仅是作为瓷砖的升级产品而存在的，更是作为陶企在大家居领域跨界发展的新型材料而诞生的，石材商则是岩板取代石材跨入大家居的最佳渠道之一。

　　石材行业可观的市场需求和强大的销售和交付系统能力都是岩板实现长远发展的关键所在，吸引着处于产能过剩形势下的岩板品牌积极拥抱石材渠道。而厦门石材展正是岩板品牌积极拥抱石材渠道的绝佳平台。

　　基于陶瓷行业面临的形势空前严峻，很多岩板品牌也克服了重重困难参加今年的厦门石材展。而且，参加此次厦门石材展的一些岩板品牌将产品发布会也搬到了现场。

　　在今年的厦门石材展上，翠贝卡再生鱼肚白等通体岩板出现，展现了岩板品牌跨界进入中高端家居应用领域的决心。

　　一些岩板品牌在展会上吹起了去库存、大促销的号角。比如，某个岩板品牌的报价每平方40多元，声称价格还可以打折。

　　2017年是岩板发展关键年，新明珠、诺贝尔、金牌陶瓷引进国外生产线投入生产，起到关键作用。经过2017-2019三年的酝酿、蓄势，岩板2020年上半年在中国市场爆发。

　　中国已成为全球岩板产能最大的国度，新冠病毒曾一度影响，现变成拉动内需的导火索。

　　2020年岩板在中国的新增产能爆炸式增长。而中小陶瓷岩板，由于投入低，企业改造快，产量大，而市场有限，很快出现供大于求，价格走低，许多企业出现低于陶瓷砖价格，投入产出比走低。

　　随着个别工厂追求大产能的生产线投入生产并成功，也导致部分企业又跟着追求大产能，成夲与质量价格竞争进一步加剧。

　　2021年中国岩板面临最大的危机是生产线在短期爆增后产能应用消化的压力，许多企业仍旧抱着陶瓷砖生产经营理念不放，价格战已来临了。

　　这是一个老话题。岩板的定义是什么？它属不属于瓷砖的范畴？它与陶瓷大板的本质区别是什么？它的名字得到广泛的认同吗？“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”石材人认为，岩板没有准确的定义和足够权威的名字，又怎么能够在市场长久立足呢？

　　“岩板”名称不管是作为技术名词、标准名词还是商业名词，都应该尽早赋予其基本概念或完整准确的定义，从而减少不必要的模棱两可，或有机可乘。“岩板”这个词汇如果发展成为一个技术名词或标准名词，那就必须给出严格的定义与范畴，如果作为商业名词，也应该有个大概的概念。

　　事实上，在石材行业已经有“板岩”（slate）这种材料。板岩是具有板状结构，基本没有重结晶的岩石，是一种变质岩，原岩为泥质、粉质或中性凝灰岩，沿板理方向可以剥成薄片。板岩可以作为建筑材料和装饰材料，古代在盛产板岩的地区常用做瓦片。

　　水磨石是将碎石拌入水泥制成混凝土后表面磨光的制品；岗石又称人造石，以天然大理石碎料、石粉为主要原材料，以有机树脂为胶结剂，经真空搅拌、高压震荡制成方料，再经过室温固化、锯切、打磨、抛光等工序制成板材；石英石是一种由90%以上的石英晶体加上树脂及其他微量元素人工合成的一种新型石材。这些石材，概念清晰，容易明白。

　　你知道岩板吗？你能用一句话介绍岩板吗？起码目前没有“标准答案”。岩板是否只是一个产品概念营销？这种质疑是真实的存在。

　　这些年来在陶瓷行业所见所闻的陶瓷企业和品牌相互鄙视和诋毁的事情实在是太多了。当然，并不是说其他行业就不存在这种情况，只不过陶瓷行业同行之间相互鄙视和诋毁的情况更为严重。行业上游普遍存在企业和品牌互黑的现象，在直面消费者的终端市场有着紧张竞争关系的经销商之间更是如此。

　　为什么陶瓷行业同行之间这么喜欢互黑呢？业内人士认为，陶瓷行业同行之间喜欢互黑的最主要原因是模仿跟风泛滥成灾，让本来就很难做出特色的本成品属性的瓷砖同质化现象日益严重。很多企业和品牌为了展现自家产品并不突出的优势或者根本就子虚乌有的优势，只能是通过贬低别人来抬高自己。这样的互黑，与人品关系不大，与产品属性密切相连。

　　事实上，在厦门石材展会期间，笔者就在某个岩板摊位上听到参展商指责某个同行品牌生产的是“垃圾产品”。

　　俗话说“自尊自贵，人抬人高”；反过来讲，无论你出于什么原因鄙视和诋毁竞争对手，结果都是在贬低别人的同时也贬低了自己。

　　福建南安石材人很早就通过抱团的方式在世界各地“攻城掠寨”，或抢占矿山，或抢占市场，或兴建大型石材产业园以图大业。

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　　以前云浮石材行业被认为“固步自封、各自为战、一盘散沙”。云浮石材行业的发展走到了一个紧要的十字关头，如何在市场低迷的环境下突围成功、谋求发展成为许多石材企业思考的最重要的课题。云浮石材人终于用“抱团”的方式向外界“亮剑”，每走一处，云浮石材人精彩的表现总是令人为之震撼。

　　云浮越来越多的石材人愿意抱团取暖，愿意协作发展，愿意去开拓外面的市场。岩板（陶瓷）人会“抱团”吗？

　　近期，岩板（瓷砖）行业出现了一波倒闭潮，这主要由于企业偏离主业和盲目扩张。

　　一些大的企业，经营很多年的，有一定市场占有率，也有相当的市场口碑，这样一些品牌的大型企业出现了问题。

　　这主要是没有专心去经营自己的主业，大部分是资金链出现了问题。这里有可能去做房地产，也有扩张太快，资金链产生问题的。

　　踏踏实实做自己的产品，一门心思专心地去做的企业发展比较平稳。即使碰到一些困难，大局面不会出现问题，毕竟材料进来加工、生产、销售，生存还是能够保证住的。

　　不少岩板（瓷砖）企业都是“扩张模式”的积极推行者，认为企业规模越大，就越能立于不败之地。他们最关心的是市场前景、预算、销售目标、利润目标和人员投入，而对于风险管理和控制却不够重视。

　　石材人士认为，岩板与石材相比，最大的区别是岩板是工业品，可以通过生产线快速制造，而石材是天然的，是大自然对人类的馈赠，它是稀缺的，不可能跑量，只能是价值经营，不能搞价格战。

　　对于石材人来说，本来对岩板不那么关注的。自从行内大喊“岩板取代石材”后，石材人就开始冷眼看“疯狂的世界（岩板）”了。

　　2019-2021年国内岩板生产呈现爆发式增长，岩板的产量达到全球岩板产量的60%。几年时间，岩板从蓝海到红海，产品供大于求，终端价格战等各种声音不绝于耳，停产、爆仓也是不可争议的现实。

　　然而，国内岩板生产线还在继续兴建，据统计，目前国内能够生产1200×2400(mm)的岩板生产线条。

　　今年的岩板市场开年就是淡季，受疫情和天然气价格上涨的影响，有些岩板生产线甚至还没开窑或是开一天停一天。当前，岩板市场正呈现出价格战，生产成本上涨，小岩板价格不涨反跌。

　　据悉，小岩板价格涨不起来的根本原因是当前全国各产区陶企用气价格不均衡，广东陶企的用气成本明显更高。由于广东以外的产区岩板生产成本不高，岩板价格被拉低，加上岩板市场本身就没有品牌意识，成本更高的广东企业不敢涨价，为了竞争甚至还要降价。

　　当下，岩板市场品牌意识薄弱、价格混乱，一方面是由于全国各岩板产区生产成本不均衡加剧了岩板市场的价格战，另一方面则是岩板行业无标准所致。

　　与瓷砖不同，岩板没有具体的国家产品标准。在行业中，有相当一部分人是将岩板归在瓷砖类别，认为岩板只是一种质量更好的瓷砖。岩板没有标准，那么客户就只看价格、看利益。为了在市场竞争中取得价格优势，一些岩板厂家会将产品标准逐渐降低，岩板行业无标准、不规范就会导致市场混乱。

　　与此同时，在正在进行的厦门石材展上，又有新的岩板品牌涌现。岩板入局者越来越多，在本届石材展上将推广的重心放在产品的差异化，以及终端的交付能力上。

　　依诺岩板·费恩泽“中国白”系列面世，顺辉天成岩板推出“岩脉”系列；新明珠岩板之热弯背景墙，马可波罗岩板之连纹方柱……各种岩板纷纷亮相。

　　但岩板包装与运输效率，加工与铺贴施工等都没有妥善解决，这是当前岩板生态链的最大桎梏。

　　有行业人士认为，人们对美好生活的向往是无限的，如果瓷砖行业一直存在，那么岩板就不会被淘汰。

　　面对这些，石材人往往无语。无论怎样，“疯狂的”岩板行业的确需要一次大洗牌，自此行业少些盲目与任性，这才利于行业的发展。

　　某石材企业的总经理说：“这轮岩板大动荡，本来就是岩板（陶瓷）业的内乱。在这过程中还跨界把石材业作为对手，现在要为野心埋单。石材还是有岩板无法取代的优势的。”

　　本届厦门石材展，石材人觉得岩板品牌在展位设计、展览形式、设计风向上都带给传统石材观展商不一样的体验。

　　仅作为材料本身而言，岩板的规格标准化、纹路模板化、应用范围多样化，这为终端销售提供了诸多便利。

　　实际上，在石材界岩板可以与石材“相互补位”。今天的岩板已跳脱传统岩板的产品维度，转而向天然石材渠道不断靠拢。

　　另外，岩板表面天然质感及加工工艺在不断提升，这使之具有更多的应用场景，值得两个行业持续关注和探索。

　　前两年，不少岩板（陶瓷）人自诩陶瓷行业在品牌建设和营销上远超石材行业，动辄用“跨界打劫”、“取代石材”一类极富侵略性的词语来形容岩板的跨界应用，现在看来明显操之过急，尴尬无比。

　　本届厦门石材展，大家更愿意用“相融共生”“学习交流”这样的词语来描述岩板和石材的关系。

　　多些了解一下石材人对岩板的看法，这对岩板（陶瓷）行业来说，也许是一件有益的事情。 Type=normal@@--