8月12日，欧派家居发布2021年上半年业绩快报，报告期内，实现营业总收入82亿元，同比增长65.14%；实现归属于上市公司股东的净利润10.12亿元，同比增长106.98%。其中，2021年单二季度实现营业收入49亿元，同比增长38.61%，实现归属于上市公司股东的净利润7.69亿元，同比增长30.15%。

　　关于业绩增长迅猛的原因，欧派在公告中提到，主要在于公司凭借整体橱柜、全屋定制（衣柜）两大核心品类的龙头地位，推进大家居战略不断前行。随着整装大家居逐步进入发展快车道，带动欧派定制产品、配套品、装材等品类业绩快速增长。

　　事实上，从2014年起，欧派就正式启动了大家居战略，近期更是推出专注高端饰材集成品牌——欧铂拉迪，甄选全球高端岩板、瓷砖、木地板、木饰面，实现高端主材的一站式服务。

　　随着岩板的出现，对于陶瓷企业而言，大型家居企业也将成为未来的重要销售渠道之一。欧铂拉迪平台的出现，陶城君认为值得关注。

　　近年来，由于产能激增，岩板呈现出“火爆”的架势。然而关于岩板在终端的实际销量，2021年，大多数行业人士均表示不如宣传的那样乐观。有行业人士提到，特意跑了十几个终端市场，发现“大部分岩板产品还是囤在石材商手中，并没有真正走到消费者手里，PP电子 PP电子平台量还很小。”

　　根据陶城报全球岩板调研团队的走访情况，岩板在定制家居的出场率仍低得多。甚至有展示岩板橱柜的家居企业销售不建议使用岩板。某家居的销售负责人谈到，“我们有一套衣柜案例是用岩板做的柜门，但是价格贵，一般在4000-5000一平米左右。所以我们不建议客户去选用岩板，我们展示的岩板结合不锈钢柜台也只是尝试性，并不是主推。”

　　目前定制家居市场不够普及，终端需求没有打开。究其原因无外乎3点：造价太高、加工技术不够成熟、售后成本高风险大。

　　作为一种“跨界物种”，如何解决岩板在终端的落地应用，还亟待陶瓷企业与家居企业的共同探索与努力。

　　打通材料企业之间的壁垒，实现“一站式定制体验。2021年8月，欧派家居正式推出自有的高端饰材集成——欧铂拉迪。

　　以“全球严选、好而不贵”为产品价值主张，欧铂拉迪甄选全球高端岩板、瓷砖、木地板、木饰面，通过材质互补融合、美学设计融合，实现墙地融合、门墙融合、全屋融合，完成全屋空间装修“表面皮肤”的集成融合，实现高端主材的“采购、仓储、加工、配送、交付”的全链路一站式服务。

　　作为国内目前规模最大的家居企业，随着销售规模的增长，欧派近年来的采购金额也在持续增长。以前5名供应商采购额为例，2020年，其采购额已达到10.16亿元。

　　岩板的出现为陶瓷行业跨界到大家居领域提供了契机。早在2018年，欧派就蒙娜丽莎达成战略合作2019年，蒙娜丽莎蒙娜丽莎超石代岩板新品发布会暨健康岩板白皮书发布会就抛出了一组数据——仅欧派一家企业，每年就能够产生200万平方米的岩板需求量。2021年，据陶城君了解，欧派已经和蒙娜丽莎、顺辉等多家岩板企业达成合作，PP电子 PP电子平台主要都为大型战采合作。

　　总的来说，随着地产红利、人口红利、流量红利的逐渐消失，增量市场红利效能减弱，存量市场面临生死突围战，终端盈亏平衡点越来越高，经销终端处境愈发艰难，坪效较低的单品经营模式正濒临惨淡境地，集成模式成为行业的必然趋势。当行业已经陷入严重内卷的时候，欧派已经站在更高维度入场，降维打击。