“这两年市场真的越来越不好做”“原来高端装修使用的岩板现在普通装修都在用，价格上不去了”……在最近一次的陶瓷行业年会上，来自山东临沂、广东佛山的几位陶瓷品牌负责人如是说。

　　时至年底，各个陶瓷企业都在做最后的冲刺和年终盘点，新冠肺炎疫情对行业影响的延后性，加之爽约的“金九银十”，不少陶瓷品牌企业都表示，市场行情不好，产品价格走低，企业利润越来越薄。这一点，从几家陶瓷上市企业的三季度报中也可窥见端倪。

　　佛山陶瓷协会一位资深行业专家表示，相较其他产业，陶瓷行业的利润算是比较可观的。这个行业还是相对冷门，资本市场没有太多关注，无论是生产企业还是经销商，也没有绝对的寡头垄断。

　　随着市场需求的改变，“生意难做、成本增加、利润降低”成为业内共识。特别是在房价调控、房地产不景气的大环境下，无论是家装、零售市场还是精装、工程项目都不尽如人意。这些变化是行业暂时的冷冬还是市场转型的前奏？

　　对此，本报记者采访了相关地方协会和企业，请他们谈一谈对今年陶瓷整体市场分析和行业未来走向的看法。

　　就终端陶瓷产品价格走低，业内人士着重从四方面进行了剖析。首先，终端市场格局发生了变化。在国家“房住不炒”的政策调控下，房地产行业发展近年来整体呈下行趋势，无论是一手房还是二手房，房地产都是装修行业及瓷砖等材料的直接上游，房地产市场好与坏，直接影响到瓷砖市场的好坏与否。目前很多二三线城市房地产都出现了供过于求及有价无市的局面，包括大的房地产公司在内，房屋销售和资金回笼俨然没有盖楼那么简单。

　　其次，刚需购买群体在逐年减少。专家分析称，当下刚需购买力的主要群体是“85后”到“95后”这代人，他们大多数受到独生子女政策的影响，基本上以独生子女为主。这一代人天然的经济基础要明显好于“80后”一代，这代人的父辈以“65后”“70后”为主，而“65后”“70后”这代人也是当下社会掌控最大社会资本的人群，他们很早就完成了原始资本积累，多数人拥有1套以上的房产。在房子足够富余的情况下，影响到下一代人的购买决定。房子的购买刚需少了，装修材料包括瓷砖买卖自然就减少了。

　　再次，销售渠道日趋多元化。瓷砖的销售平台一般以家居卖场或建材市场零售为主，然而这种局面早在多年前就发生了改变，整装公司、家装公司及精装房等瓜分掉了瓷砖卖场7成以上的份额。现在一线城市的经适房、保障房及装配式住房的比例等，都是瓷砖销售渠道的直接威胁。表面看，这些渠道的确改变不了装修和瓷砖作为刚需的性质，但是低廉的采购预算、复杂的中间采购成本、漫长的供货和付款周期等严重压缩了瓷砖企业的利润。

　　最后，是产品竞争的白热化。这点不难理解，产品竞争包括产品制造成本及经销商的提货成本。受大环境及自身发展的影响，企业的原物料成本、节能生产及环保成本、设备更新及制造成本、管理成本、经销商储运成本、店面运营成本、渠道销售成本等，成本的增加换回来的却是产品同质化严重，产品差异化和创新困难，终端缺乏产品卖点，产品价格过于透明，产品低价竞争激烈等。

　　相比瓷砖、建卫陶瓷，前几年曾火遍行业、被认为是陶瓷业新蓝海的岩板也遭遇“重创”。今年年初以来，受成本PP电子 PP电子平台上涨、疫情反复等因素影响，从个别岩板厂家传出了停窑放假的消息。

　　正所谓有人欢喜有人愁，一方面，岩板市场遇冷；另一方面，东鹏、将军、腾达、瑞阳等陶瓷企业均于上半年点火投产了新的岩板生产线，甚至还有陶瓷企业透露出上半年岩板销售额超2.5亿元的消息。

　　回顾岩板发展的这几年，从井喷式发展到回归理性，最明显的变化就是产品价格大幅度下跌，甚至部分小规格岩板的出厂价与瓷砖接近，岩板的“高端”外衣不在。

　　最近一段时间，几大社交平台活跃着不少“广东岩板厂家”的身影，他们高举“特价”旗帜，通过发布作品和直播的方式为销售引流。以900mm×1800mm岩板为例，无论是超白坯岩板还是可无限连纹岩板，都只需要78元/片，而且是全国包邮。另外，800mm×2600mm岩板售价低至98元/片，可选花色也非常多，且商家表示，“买一片都发货”。

　　为对比同等规格产品在线下门店的价格，记者致电了北京一建材卖场某一线品牌门店，销售人员介绍，目前用3片800mm×2600mm岩板做一套简单的背景墙，包含材料、运输、加工和安装的整体落地价格不低于5000元，如果需要加金属条、灯带、格栅、电视柜、地台之类的附件，还需要增加预算。

　　“特价岩板”花色多样化的背后是高品质岩板的同质化，而同质化仅仅只是引发价格战的导火索。力泰品牌总监、德力泰副总经理吴俊良曾在行业论坛上表示，由于岩板是大规模生产的商品，自动化程度非常高，有降低成本的条件，自然也就有降低价格的空间。

　　一方面，从供需关系上看，岩板产能猛增势必会导致岩板价格的大幅度降低。另一方面，投建一条岩板生产线需要不少资金，资金不充盈的企业只能选择“低价快销”的方式加快资金回笼。此外，不排除还有部分企业考虑到市场竞争的残酷，为让品牌快速占领市场份额而采取低价策略。

　　实际上，在岩板发展过程中还存在一些影响其价格的非常规因素，例如花色不受欢迎导致滞销的产品、制造工艺处于摸索阶段的试产产品、质检环节被发现有瑕疵的次级产品等，这些产品最后一般都会以超低的价格流向市场。那么，岩板价格大跳水其实是必然的结果。

　　是否有需求，市场是最真实PP电子 PP电子平台的，毕竟不同地区、不同消费人群，存在一定的消费差异。从另一个角度来看，岩板价格降低不见得就是坏事，价格降低让更多人消费得起，无疑对岩板进一步取代其他材料也起到了一定的促进作用。