近年来，恒大集团承兑汇票逾期事件频发，多次传出恒大出现问题，发生商票逾期兑付事件，并且始终没有得到有效解决。然而一波未平一波又起......人事变更、总裁套现、出售业务等小道消息频出。

　　8月19日央行、银监会约谈恒大。人民银行、银保监会指出，恒大集团作为房地产行业的头部企业，必须认真落实中央关于房地产市场平稳健康发展的战略部署，努力保持经营稳定，积极化解债务风险，维护房地产市场和稳定；依法依规做好重大事项真实信息披露，不传播并及时澄清不实信息。

　　8月20日凌晨，恒大集团在公告中表示，恒大集团将全面落实约谈要求，坚定不移贯彻落实中央关于房地产市场平稳健康发展的战略部署，切实履行企业主体责任，全力以赴、想尽一切办法确保工程建设，保质保量完成楼盘交付；坚决依法依规做好重大事项信息披露，绝不传播并及时澄清不实信息；以最大决心、最大力度保持公司经营稳定，化解债务风险，维护房地产市场和稳定。

　　与此同时，恒大集团就网传“中国恒大集团正在与小米集团洽谈出售恒大汽车65%股份”一事发布声明称：恒大汽车在战略股东引进过程中，曾与小米集团有过初步交流，并未深入洽谈推进。

　　8月10日，中国恒大集团、恒大物业、恒大汽车同时发布公告称，中国恒大集团正在接触几家潜在独立第三方者探讨有关出售公司旗下部分资产，包括但不限于出售公司上市附属公司中国恒大新能源汽车集团有限公司及恒大物业集团有限公司的部分权益。截至公告日，尚未确定或订立任何具体计划或正式协议。倘有关该等计划或最终协议得以落实，公司将作出进一步公告通知市场。

　　此外，近日恒大地产集团董事长及法人变更亦引起市场关注。工商资料显示，8月17日恒大地产集团进行了相关工商登记变更，恒大地产集团董事长、总经理及法人都变为赵长龙。对此，恒大集团新闻发言人表示，此项变更系恒大地产借深深房回A股终止后的正常变动，未涉及具体管理架构、股权的变化。恒大地产集团作为恒大集团的子公司，2017年8月前，公司的董事长、总经理及法人也一直都是赵长龙。（来源：中国经济网、上海证券报）

　　这又说明了什么？国家不会放弃恒大集团这样的房地产头部企业，如果的确资不抵债，或曰病入膏肓，不放弃又能怎么样呢？很可能是国进民退，勇于承担吧?主要就是承担债务，承担欠款，结果就是“不会”永久不还，还在账面上，可能仅仅是暂时不还，但是生活中、社会上“暂时”有时就是比“永久”少一天。家居企业，营销如何应对大量欠款的工程集采呢？有可能整个行业都要求现款现货吗？不太可能！只有自己拿捏有度了，因此掉进坑里，也是自愿的。

　　8月20日，梦洁家纺公布2021全新品牌代言人肖战，热情的粉丝瞬间挤爆品牌直播间，微博讨论热度一再登顶。

　　诸如肖战等顶级流量明星，在家居行业的品牌代言今年可谓是爆发式增长。尤其1月份和7月份，行业迎来了“官宣”热潮——皮阿诺X热门综艺《乘风破浪的姐姐》蓝盈莹、老板电器X《创造101》孟美岐；方太电器X热播影视剧演员《少年的你》周冬雨、月影家居X《你是我的荣耀》杨洋、冠珠陶瓷X迪丽热巴；小米智能家居X东京奥运会打破亚洲100米短跑记录的全民“苏神”苏炳添等，均是近两年微博热搜榜的焦点人物。

　　这两年，家居企业陆续发起代言人更换动作，如尚品宅配签约赵丽颖、慕思V6签约李现、罗莱家纺签约易烊千玺......可以看到85后、90后明星正在逐步登场，00后新生代崭露头角。据不完全统计，在家居板块，今年已有15个头部企业官宣新代言人。可以看到，当前家居建材行业正在走向品牌营销的转型节点，正在以代言人为基点，发起一场市场争夺战。

　　请代言人一定要给品牌带流量，而不是品牌给代言人带流量。之前许多家居企业会选用“曾经”的知名艺人，认为性价比高。但如今新生代消费者呈现出新的需求和喜好，对“家”的认知更加多元。家居建材企业需与时俱进洞察年轻人的消费需求。

　　这批新品牌代言人除了具备国民度、演艺实力外，呈现出高流量化、偶像化趋势，在年轻消费群体中形成影响力，在消费市场具备极大的商业价值，品牌号召力和带货能力不容小觑。

　　在粉丝经济时代，粉丝群体拥有强大的宣传能力和运营造势能力。企业与顶流明星的合作，正是一种强势借力，能够快速打开品牌知名度，圈粉年轻消费群体。当前，已有多位“顶流”代言人受邀加入家居建材行业，期待家居企业能与之强强联合，以自身实力为内核，以代言人为借力，爆发品牌势能，为行业带来更多的惊喜。

　　8月23日， 四川证监局披露关于对鲍杰军、黄建起、陈家旺及丁同文的《行政处罚决定书》。四川证监局决定：对鲍杰军责令改正，给予警告，并处以50万元罚款；对黄建起责令改正，给予警告，并处以30万元罚款；对陈家旺责令改正，给予警告，并处以40万元罚款；对丁同文责令改正，给予警告，并处以30万元罚款。

　　一、鲍杰军等人存在相互代持帝欧家居股份有限公司（以下简称“帝欧家居”）股份的情形

　　2018年1月，四川帝王洁具股份有限公司（以下简称“帝王洁具”，帝欧家居曾用名）以发行股份及支付现金购买资产的方式收购鲍杰军等52名股东持有的佛山欧神诺陶瓷有限公司（以下简称“欧神诺”）98.39%股权。欧神诺原股东黄建起、吴某周和郑某龙由于历史原因形成的在其名下但不属于其本人的部分欧神诺股权对应转换为帝欧家居股份。黄建起、吴某周和郑某龙存在代股东鲍杰军、陈家旺、黄建起、丁同文等人持有帝欧家居股份的情形：

　　1．黄建起代鲍杰军等七人共计持有帝欧家居约1258万股，其中代鲍杰军持有203万股、代冯某健持有121万股、代陈某持有36万股、代庞某机持有1万股、代陈家旺持有400万股、代黄某持有250万股、代丁同文持有247万股，占帝欧家居总股本的3.27%。

　　2．吴某周代鲍杰军持有帝欧家居股份89万股，占帝欧家居总股本的0.23%；

　　3．郑某龙代鲍杰军持有帝欧家居股份39万股，占帝欧家居总股本的0.1%。

　　上述代持事项由鲍杰军主导安排，丁同文具体实施。2019年初，黄建起、吴某周、郑某龙开始陆续卖出上述代持股份。其中丁同文和黄某通过大宗交易方式受让，其余通过二级市场减持后将资金转给实际持有人。截至2021年6月1日，除黄建起仍代陈家旺持有约171万股帝欧家居外，已不存在上述其他代持帝欧家居的情形。

　　1．鲍杰军、黄建起、丁同文在《四川帝王洁具股份有限公司发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易相关方承诺事项的公告》（以下简称“《相关方承诺公告》”）中关于资产权属承诺“所持有的欧神诺股份权属清晰，不存在信托安排、股权代持或其他影响欧神诺股权结构清晰、权属分明的安排”的披露不真实，存在虚假记载。

　　2．鲍杰军、陈家旺和黄建起作为持有帝欧家居5%以上股东在相关《简式权益变动报告书》中披露的持股信息不真实，存在虚假记载。 （泛家居营销综合整理）

　　8月20日，欧派家居旗下主辅材一站式定制平台——欧铂拉迪X欧派优材正式开放招商。

　　据介绍，“欧铂拉迪X欧派优材”是一个行业首创、欧派独有的主辅材一站式定制的生态平台。其商业模式的关键在于服务闭环，通过线下城市服务商真正实现主辅材一站式选材与交付服务。目前，其合作品牌包括伟星、PP电子 PP电子平台简一、霍尼韦尔、东方雨虹、多乐士等。

　　“欧铂拉迪X欧派优材”分为A、B、M三种模式。欧铂拉迪不仅是欧派集团自有的高端饰材集成品牌，更是“欧铂拉迪X欧派优材”的A模式，以“全球严选、好而不贵”的产品价值主张，甄选全球高端岩板、瓷砖、木地板、木饰面，实现高端主材的“采购、仓储、加工、配送、交付”的全链路一站式服务。

　　B模式则是解决欧派优材项目落地问题，即为欧派优材的城市服务商。依托城市线下服务商的运营模式，承接欧派优材的系统交付问题，为优质辅材真正进入千家万户打下了坚实基础。

　　A和B模式融合、重组，则形成了另一种新的模式——M模式，真正实现全屋装修主辅材一站式定制，真正形成全屋装修材料从采购到交付的全链路服务闭环。(来源：欧铂拉迪)

　　2021年8月23日，中旗新材(001212.SZ)在深交所上市。公司此次发行2267万股，发行价格31.67元/股，公司拟投入募集资金6.29亿元建设中旗(湖北)新材料一期和二期、高明二厂二期扩建、研发中心及信息化建设等四大项目。

　　《经济参考报》记者注意到，作为A股“人造石材第一股”，中旗新材依靠自主研发的自动化生产设备、先进的生产工艺技术和多年经营总结出的一整套产品质量控制标准体系，使得公司生产的人造石英石表现出杰出的理化性能、高度的产品一致性和花色稳定性，研发、生产、产品和客户等优势明显。随着募投项目落地，公司产能瓶颈将逐步消除，公司逐步迈入快车道，有望成为国内人造石材领域领军企业。(来源：经济参考报)

　　8月19日，在欧普照明二十五周年暨上市五周年庆上，欧普照明称将在品牌价值、渠道创新、产品研发、智能化升级等方面持续发力，布局智能未来，力图打造自有智能家居生态圈。

　　据介绍，欧普照明已向智能家居、集成家居领域拓展，并深耕产品及渠道建设，打造私域流量运营体系，加大照明技术投入，全面提升供应链效率等。欧普照明称，“欧普照明持续发力智能制造，积极拥抱数字化、智能化转型的变革。”未来将通过系统与大数据平台的整合，进一步达成运营指标、管理指标等有效输出的目标，做到可视、可监控，形成数字化管理，加快数字化转型及智能化升级进程。

　　欧普照明布局加码智能家居领域，围绕消费者需求，完善智能家居产品矩阵，实现产品智能互联，打造自有智能家居生态圈。据了解，目前欧普照明已经实现从最初简单的单灯开关控制，到场景化的智能灯光方案，再到全屋智能家居解决方案的升级。今年，欧普照明以家居智能照明为核心，推出“欧享家”智能家居解决方案，连接安防、智能交互、影音娱乐等，提供全屋智能场景体验，为消费者打造一个专属的超级智能家。(来源：新京报)

　　近日，东鹏墙面岩板盛大发布，成为行业内率先推出墙面岩板概念的企业。虽然东鹏不是最早进攻岩板新领域的头部品牌，但这次却是以精准指向拥抱了岩板未趋势。

　　岩板新物种出现后，行业过多地把目光聚焦在石材商渠道，恶性价格战致使行业处于“水深火热”之中。

　　事实上，传统的瓷砖渠道才是岩板可以最早获得的增量市场。墙面是岩板在装修领域真正与市场结合的第一个环节，它最容易和消费者擦出火花，也最容易发挥它的诸多优势。因此，一般预计，未来，随着岩板市场的变化发展，墙面岩板料将成为主流。

　　而东鹏墙面岩板就是巧妙地把岩板白热化竞争从石材替代领域转移到建筑装饰岩板领域。加上东鹏自身渠道、品牌优势的加持，其墙面岩板前景理应被看高一线。

　　TATA木门第六届818静音日营销让“家有降噪 放肆热闹”的理念一步步深入人心。

　　8月2日，“TATA木门降噪研究所”惊喜营业，一支充满温情的TVC引发了广大观众的共鸣。TVC从T博士入手，挖掘了许多噪音背后的故事，发现了生活中许多可爱的噪音，这些噪音承载了家人的爱和自己的热爱，只是因为无法分隔噪音而爱得小心翼翼。

　　理念是品牌的外衣，产品是品牌的灵魂，为了可以让消费者更好地理解TATA木门的降噪理念，也为了让产品走进当下年轻人的生活，2021年8月11日，TATA木门联手胜加在上海举办了一场独特的互动艺术展——《名画前传》。《呐喊》、《抱银鼠的女子》、《母亲喂孩子》……展览现场将画框内的名画与TATA木门相结合，用门扇上的屏幕展示两个截然不同的情景，进行有趣大猜想，尝试揭秘名画受扰背后种种恼人的噪音。

　　8月21日，TATA木门邀请到了演员王耀庆作为“降噪体验官”来到上海TATA木门线下门店，与到场的粉丝亲切交流，活动现场反响热烈，将这次静音日活动推向高潮。

　　尚普咨询发布《皇派门窗2018-2020年连续三年中国门窗行业销量领先证明报告》

　　尚普咨询作为内资专业的市场调研机构，通过对皇派门窗产品市场销售情况进行调研；2018年皇派门窗销量排名第二，占全国门窗销量比例为0.2%；2019年皇派门窗销量排名第二，占全国体门窗销量比例为0.3%；2020年皇派门窗销量排名第三，占全国门窗销量比例为0.2%。皇派门窗，从2018-2020年，连续三年保持中国门窗行业销量领先。

　　2018年，中国门窗行业集中度整体保持较低水平，Top11头部门窗企业门窗销售量占全国门窗销售量的1.3%。

　　2018年，根据尚普咨询调研，中国头部门窗企业门窗销量中，米兰之窗、皇派、旭格、森鹰为第一梯队，占Top11门窗头部企业门窗总销量分别约19.1%、17.8%、12.7%和10.1%。第二梯队企业包括墨瑟、派雅、新豪轩、轩尼斯、博仕、飞宇，该六家企业占Top11头部门窗企业门窗总销量约7.6%、7.1%、6.6%、6.4%、6.4%和5.1%。良木道为第三梯队企业，占Top11门窗头部企业门窗总销量占比约为1.3%。总体来看，第一梯队占比约为59.6%，第二梯队占比约为39.1%，第三梯队占比约为1.3%。

　　由此可知，2018年皇派门窗销量在中国Top11门窗头部企业排名第二，占整体门窗销量比例为0.2%，处于全国销量第二。

　　2019年，根据尚普咨询调研，中国头部门窗企业门窗销量中，米兰之窗、皇派、博仕、派雅为第一梯队，占Top11头部门窗企业门窗总销量约22.8%、13.4%、11.4%和10.1%。第二梯队企业包括森鹰、墨瑟、新豪轩、轩尼斯、飞宇，该五家企业占Top11门窗头部企业门窗总销量约8.6%、8.6%、7.4%、PP电子 PP电子平台7.4%、和6.5%。良木道、旭格为第三梯队企业，占Top11门窗头部企业门窗总销量占比约为1.9%和1.9%。总体来看，第一梯队占比约为57.7%，第二梯队占比约为38.5%，第三梯队占比约为3.8%。

　　由此可知，2019年皇派门窗销量在中国Top11头部门窗企业排名第二，占整体门窗销量比例为0.3%，处于全国销量第二。

　　2020年，中国门窗行业集中度继续提升，Top11头部门窗企业门窗销售量占全国门窗销售量的2.5%。2020年，根据尚普咨询调研，中国门窗头部企业门窗销量中，米兰之窗、博仕、皇派、派雅为第一梯队，占Top11门窗头部企业门窗总销量约25.7%、11.4%、10.8%和10.7%。第二梯队企业包括飞宇、新豪轩、墨瑟、轩尼斯和森鹰，该五家企业占Top11门窗头部企业门窗总销量约9.0%、7.4%、7.1%、7.1%、和6.1%。良木道、旭格为第三梯队企业，占Top11门窗头部企业门窗总销量占比约为2.4%和2.1%。总体来看，第一梯队占比约为58.6%，第二梯队占比约为36.8%，第三梯队占比约为4.6%。

　　由此可知，2020年皇派门窗销量在中国Top11门窗头部企业排名第三，占整体门窗销量比例为0.2%，处于全国销量第三。