今年以来，被称为陶瓷行业新风口的岩板，似乎有了逐渐“降温”的趋势，不仅销量明显下滑，价格也一降再降。

　　比如国内的岩板(1200x2400mm及以上规格)生产线条，可今年数量却急剧下降，全国新建/技改点火投产大板/岩板生产线条。

　　但跟国内市场的“寒冷不同”，岩板在国外的热度可是持续高涨，据业内人士透露，不少意大利、西班牙岩板企业都爆单了。一边是国内将近100亿库存的“爆仓”，另一边却是国外供不应求的“爆单”，岩板为何会在国外内市场形成“冰火两重天”呢?

　　虽然，岩板近年才在国内市场“火”起来，但对于陶瓷行业来说，它并不陌生。岩板的雏形是2000年的西斯特姆大板生产系统，其初衷是帮助瓷砖减轻减重，践行绿色经济的概念。

　　但在那个年代，陶瓷产品的核心竞争力还在花色和工艺，突然出现的庞然大物并不能获得市场的认可，甚至因为体积太大，还会增加仓储物流、配套服务等成本。

　　一直到2012年的博洛尼亚展，多家陶企纷纷展出了大规格的超薄陶瓷薄板，“大板风”才逐渐在业内刮起，也让国内外的陶企悄悄加快了大薄板的研发进度。

　　2019年，此时国外大板、岩板的产能和技术仍比国内领先不少，但也是这一年，恒力泰推出36000吨压机，与蒙娜丽莎002918）合作推出1600mm×3600mm超大规格岩板，打破国外的技术垄断;洪湖美好也推出了创新型的薄板，越来越多的陶企开始加入到生产岩板的大军中。

　　家居新范式在梳理岩板的发展史后不难发现，岩板在国内“火”起来的其中一个关键，则是更加轻薄的功能表现，除此以外，岩板还有什么优点?

　　岩板(SINTERED STONE)，意思是“烧结的石头” ，是由天然原料经过特殊工艺，借助万吨以上压机压制，结合先进的生产技术，经过1200度以上高温烧制而成的超大规格饰面板材。

　　质量轻薄是它的主要优点之一，岩板的重量不到传统瓷砖的1/3，便于运输和安装。此外，由于岩板是经过先进技术压制而成的，因此它还具有防火耐高温、耐磨抗冲击、耐污耐腐蚀等特点。

　　比如A1级防火岩板拥有1280度耐高温性能，家里煮好的砂锅、火锅可以不用锅垫便直接放在上面。此外，岩板的抗冲击力传统瓷砖强度的4倍，能更好守护居家安全。而且，由于岩板自身结构十分密实，所以它具有超强的抗污和防渗透性，弄脏后用毛巾一擦就能轻松搞定。

　　最后，颜值高，容易安装也是岩板的独特优点。大理石这类天然石材的纹理是随机的，不可变的，但岩板的纹路却可以根据我们的需求定制个性化款式。

　　此外，岩板作为大面积的饰面材料，可以减少空间的分割，让整个空间整体性更强，部分品牌的岩板甚至可以弯曲，能更好满足消费者追求颜值的心理。

　　跟大理石以及传统瓷砖相比，岩板在颜值、硬度、耐磨性、可塑性以及环保性上都胜出不少，当然，也有部分消费者更喜欢天然的石纹，则可能会更认可大理石。

　　虽然，岩板的出现为陶瓷行业带来了新的机遇，但家居新范式认为，岩板要走向“全民普及”，目前来看仍任重而道远。

　　首先，是相对高昂的产品价格。一般的大理石价格在30–300元/平方左右，而岩板的价格跨度则很大，从几百元-数千元/平方不等。

　　产品价格差距如此大，这也难免让部分消费者产生了岩板到底是不是“智商税”的质疑。毕竟，岩板抗压性强、耐高温火烧这些功能未必能给消费者直观的体验，而且，从产品外观来看，岩板与大理石，大板的差别也不大。

　　家居新范式认为，要让消费者接受几倍乃至十倍大理石价格的岩板，目前来看仍需要一个教育过程，岩板需要通过自身实力来赢得市场口碑，在此之前，消费者对于岩板恐怕还会徘徊观望。

　　其次，则是当下的岩板市场仍不够成熟。一方面，缺乏统一的行业标准，目前来看，业内只有中国建筑卫生陶瓷协会在去年编制的《陶瓷岩板》协会标准，却没有可以直接要求生产企业必须参照并作为质量抽检的标准。

　　这也给行业带来了恶性竞争的可能。一些岩板厂家会将产品标准逐渐降低，比如坯体白度从60°降到50°、40°，吸水率从低改成高，从而推出远低于市场平均价格的岩板，市场价格混乱会让本就不成熟的岩板市场雪上加霜。

　　另一方面，对于陶企来说，近年大家都面临着疫情影响销售、出口贸易市场承压的困境，好不容易出现的岩板风口，自然也成了各大陶企缓解焦虑的解药，不少陶企不管自身的实力如何，均一窝蜂地涌入风口。

　　但在市场缺乏标准、价格混乱的背景下，消费者尚未被培育好，企业们就着急进行过度宣传，很容易让消费者产生审美疲劳，甚至逆反的抗拒心态。

　　最后，产业链还不完善则是制约岩板发展的关键。目前的岩板生产企业，品牌意识仍非常淡薄，部分企业虽然已经有一定规模和影响，但仍主要以B端销售为主，普遍还不具备面向C端的系统能力。

　　但想要成为成熟的岩板品牌，除了生产制造能力外，服务系统比如设计定制服务、成品交付服务等环节也非常关键，若不能彻底解决应用问题，岩板厂商便只能永远打B端的“价格战”，而不能真正走向市场。

　　行业想要进一步发展，便需要将以上各个痛点逐个击破。首先，行业亟需国家尽快出台相关的生产标准，所有岩板生产商严于律己，才能更好推进整个产业的升级发展。

　　其次，岩板行业要进一步打开销路，提高面向C端销售的交付服务系统，包括生产、物流、加工、安装等各个环节的整合。

　　打个比方，当前岩板的价格之所以会“遇冷”，很大部分原因在于市场信息的不通畅，短期内一窝蜂“大干快上”造成了制造端堰塞湖现象，由此可见，一味埋头苦干的劳动密集型生产已经不能适应当下的市场发展。

　　唯有生厂商率先意识到搭建销售体系的重要性，才能解决行业堵塞的问题。比如整合包装、运输、设计、加工、安装、维护等各个环节的资源，提升厂商的交付能力，才能帮助自己打开C端销售市场，摆脱“价格战”的负面影响。

　　最后，则是寻找海外市场的机遇。前文说过，目前海外市场的岩板可是“爆单”的状态，但为何他们不转向选择国内岩板呢?很大一个原因在于品牌价值感。

　　随着国际形势的变化，2020年开始西班牙已经取代中国成为对美最大瓷砖出口国，陶企们也不得不同步面临转型的压力，从“低价优先”转向“质量优先”，特别是岩板这一类高端产品，品牌的附加值会更重要。

　　有业内人士表示，如果国内厂家能做到坚持原材料的稳定，拉长窑炉的烧成时间，产品质量可以和意大利、西班牙的高端岩板保持一致水平，国内陶企在这样的背景下重新赶上海外陶企，也并非没有可能。

　　家居新范式认为，当下岩板在国内受挫遇冷，或许也不是坏事，岩板如果长期高烧不退，那才是最要命的。相反，如果能冷静下来，反思在市场标准、产品质量、供销产能身上存在的问题，岩板行业才有可能走得更远。

　　岩板可能代表未来，但它现在还不是解决行业焦虑的“灵药”，整个行业的整合调整，需要时间磨合与积累经验。在此之前，我们不妨静待岩板行业的升级，让它真正能对陶瓷行业的转型发展起到更明显的推动作用。

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